טיב טעם: רשת ייחודית או אנדרדוג עם פוטנציאל?

במסגרת הפינה "קונים או מוכרים", בחנו את מניית טיב טעם – רשת הקמעונאות הלא כשרה הגדולה בישראל. עם קהל לקוחות נאמן, נוכחות בולטת באזורים חזקים ומיתוג שמבדל אותה משאר הרשתות, לא יכולנו שלא לשאול את השאלה – האם השוק מתמחר אותה נכון?

למה לקנות?

• מיתוג חזק ואחיד, שפונה לקהל מובהק ואיכותי

• ניהול עקבי ויציב לאורך זמן, תחת חגי שלום הוותיק

• פוטנציאל להתרחבות לאזורים נוספים בשוק שצמא לשונות

• תמחור חסר ביחס לשחקניות אחרות בתחום, למרות נתוני מכירות סולידיים

• נישות ייחודיות במוצרי ייבוא ובחוויית קנייה אחרת

למה למכור?

• שוק הקמעונאות תחרותי מאוד עם שחיקת רווחיות מתמדת

• פונה לפלח אוכלוסייה יחסית מצומצם שלא מתרחב משמעותית

• תלות גבוהה בדמותו של חגי שלום – העדר תחלופה ניהולית עשוי להיות סיכון

• מיתוג לא מתאים לכל הקהלים – מגביל את אפשרויות הצמיחה

שחקנית נישה או מותג בצמיחה?

בדקנו אם טיב טעם מסוגלת לפרוץ את גבולות הנישה ולהפוך לשחקנית מובילה. האופי הייחודי שלה – הן במוצרים והן בקהל היעד – הופך אותה לשונה מאוד בנוף. האם זה יתרון או מגבלה?

האם השוק מפספס את הפוטנציאל?

התמחור הנמוך שלה מעלה שאלות. האם מדובר בהזדמנות שלא רואים בכל יום, או שהשוק פשוט מזהה את מגבלות ההתרחבות שלה? התשובות, כמו תמיד, נחלקות בין התיזה השורית לדובית.